這個(gè)夏天，AI界紅出圈的網(wǎng)紅毫無疑問是一臺天貓精靈。

一個(gè)比人類還會玩梗的AI智能硬件，除了會靠著“我吃串串，你吃串串簽簽”登上熱搜，還攜手深圳衛(wèi)視，用首場國內(nèi)人工智能領(lǐng)域臺網(wǎng)互動(dòng)形態(tài)的電視直播發(fā)布會——《天貓精靈炫AI生活超級發(fā)布會》，讓黑科技AI真的實(shí)現(xiàn)了C位出道。更有趣的是，后續(xù)它還會作為首位AI主播，為大家?guī)怼段以?，你說》AI脫口秀直播節(jié)目。這么會上熱搜，登臺電視發(fā)布會，還把自己捧成網(wǎng)紅主播的黑科技AI產(chǎn)品，你見過么？

傳播2.0，

AI電視首秀玩出IP營銷新方式

一個(gè)好的傳播要實(shí)現(xiàn)社會級的營銷，必須要建立和消費(fèi)者的連接點(diǎn)。天貓精靈，用國內(nèi)人工智能領(lǐng)域首場臺網(wǎng)互動(dòng)形態(tài)的電視直播發(fā)布會，塑造了全新的與用戶的連接點(diǎn)和記憶點(diǎn)。

實(shí)際上，這也是“天貓精靈”品牌的創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)---阿里巴巴達(dá)摩院人工智能實(shí)驗(yàn)室的電視首秀。盡管是電視首秀，但阿里在人工智能領(lǐng)域也早算是“老司機(jī)”了。作為中國第一，全球第三出貨量的智能音箱品牌，當(dāng)人工智能領(lǐng)域的知名品牌天貓精靈遇上一場AI炫發(fā)布會，天貓精靈正在從傳統(tǒng)的發(fā)布會模式轉(zhuǎn)型，通過臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)玩出了IP營銷的新方式。

為了讓AI也實(shí)現(xiàn)品牌IP化，阿里巴巴達(dá)摩院人工智能實(shí)驗(yàn)室推出第一位AI脫口秀主播——天貓精靈，還特別打造了《我在，你說》首檔AI脫口秀直播節(jié)目，借助淘寶直播平臺，通過創(chuàng)新的直播脫口秀&情景劇形態(tài)，生動(dòng)演繹人工智能黑科技的IP魅力。

天貓精靈炫AI生活超級發(fā)布會，不再只是粗暴的對消費(fèi)者進(jìn)行教育，而是努力借助明星IP的影響力，讓生活場景可視化，讓品牌生活化。發(fā)布會中特意邀請?zhí)熵埦`首席體驗(yàn)官戚薇到場，花式演繹了當(dāng)代職場精英女性的元?dú)庠绯俊Ｍㄟ^明星IP實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者場景的浸入體驗(yàn)，巧妙的把產(chǎn)品發(fā)布會打造成未來生活方式的現(xiàn)場體驗(yàn)展，將品牌IP化，在新的時(shí)代利用IP自制實(shí)現(xiàn)了自傳播。

面對著AI的藍(lán)海市場，阿里創(chuàng)新的從AI視角打造智能節(jié)目，拓展IP在消費(fèi)者中的影響力，更容易激發(fā)大眾的共鳴。當(dāng)讓人工智能這一科技前沿話題，化身成真實(shí)可感知的用戶場景，依靠明星及炫酷的舞臺舞美及節(jié)目內(nèi)容制作，讓用戶更好的理解天貓精靈——不只是有趣的，更是又用的，不只是聰明的，更是懂你的。

不一樣的內(nèi)容，

臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)+多屏互動(dòng)重塑AI生活場景

拿什么來造一個(gè)AI黑科技硬件的出道之路，天貓精靈炫AI生活超級發(fā)布會，用真實(shí)可感的黑科技體驗(yàn)，真正的走進(jìn)了用戶的生活場景。

和傳統(tǒng)的發(fā)布會拼命強(qiáng)調(diào)品牌立意不同，天貓精靈的這場發(fā)布會直接通過浸入式的科技體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶對產(chǎn)品的理解。在發(fā)布會的直播上，天貓精靈盤活大眾傳媒如深圳衛(wèi)視及對應(yīng)廣電資源，借助結(jié)合手機(jī)淘寶搖一搖互動(dòng)，讓廣大電視用戶在收看節(jié)目的同時(shí)搖動(dòng)手機(jī)馬上進(jìn)入，參與搖一搖開寶箱及以舊換新活動(dòng)，獲取產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會。利用如今年輕人的彈幕文化與觀眾親密互動(dòng)，也真正實(shí)現(xiàn)“邊看、邊玩、邊拿、邊買”的多樣化互動(dòng)形式。

創(chuàng)新科技不應(yīng)該以純粹酷炫的形態(tài)遠(yuǎn)離大眾的日常生活，而是應(yīng)該深深的融入于生活周圍，“普惠科技”是天貓精靈誕生的唯一目的。通過創(chuàng)新的線下“天貓精靈以舊換新”活動(dòng)，把開口即來的科技的樂趣帶給更多的年輕人、老年人、孩子。

踏足21個(gè)省區(qū)，覆蓋33個(gè)城市，黑科技滿滿的天貓精靈憑著“以舊換新”線下活動(dòng)滲透到全國，觸達(dá)更多沒有接觸過智能AI的人群，用老舊物品置換天貓精靈，所有被天貓精靈替代的產(chǎn)品都可以更換，從互動(dòng)到產(chǎn)品教育，一舉兩得的活動(dòng)讓天貓精靈真的實(shí)現(xiàn)了低成本融入用戶的生活。有了天貓精靈，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化在線教育，未來孩子更有想象力和創(chuàng)造力。有了天貓精靈，爸爸媽媽不用再去學(xué)習(xí)智能家居如何使用，對它說說話，智能生活開口即來。

“以舊換新”使得天貓精靈能夠變成家里的一份子，為你開啟未來十年嶄新的智慧生活，真正實(shí)現(xiàn)了AI黑科技助力你的每一天。

革新的多渠道，

用一場發(fā)布會撬開全民狂歡的“國民智能助手”

如果想要引爆一場新品發(fā)布會，除了用AI視角打造品牌IP內(nèi)容，還要通過新媒體的多種渠道，實(shí)現(xiàn)一場全民狂歡。

天貓精靈炫AI生活超級發(fā)布會在微信、微博、QQ興趣部落借助新媒體優(yōu)質(zhì)平臺發(fā)聲，用一場超級發(fā)布會撬開了全民的關(guān)注。截至目前，#炫AI生活#話題閱讀量1.3億，#天貓精靈#話題閱讀量1.1億，知名達(dá)人外發(fā)內(nèi)容閱讀量0.7億，微信閱讀量30萬。而在百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)，天貓精靈的品牌指數(shù)均全面創(chuàng)新高。

科技能不能改變生活，也許只有試試才知道！從AI視角的IP打造，到AI場景浸入式體驗(yàn)，天貓精靈炫AI生活超級發(fā)布會用教科書式的營銷思路，把天貓精靈真的變成了國民精靈。